Айдентика InAppStory
Платформа InAppStory попросила команду «Сияния» создать комплексную айдентику. Нам нужно было разработать бренд-систему, которая позволит компании масштабироваться без потери узнаваемости.
Создать узнаваемую айдентику в условиях жестких ограничений
InAppStory — это платформа для создания визуальных историй в социальных сетях и за их пределами. Она позволяет брендам создавать и запускать интерактивные сторис, розыгрыши и маркетинговый контент прямо в своих мобильных приложениях. Активность пользователей в формате историй отображается цветной рамкой вокруг аватара — этот элемент стал ключевым в визуальной идентичности бренда, отражая связь продукта с интерактивным пространством.
Как мы подходили к работе
Каждый проект существует в поле определенных условий, и ключ к успеху — не их игнорирование, а грамотное использование. Разработка айдентики для InAppStory велась поэтапно, с учетом как бизнес-задач, так и установленных заказчиком рамок. Мы начали с анализа конкурентной среды, чтобы определить возможности для визуальной отстройки InAppStory. Хотя масштабного глобального исследования не проводилось, точечный анализ помог нам выделить ключевую визуальную метафору.
Работа в рамках ограничений
Мы осознанно работали с существующими элементами бренда. Вместо полной смены логотипа и цветовой палитры мы переосмыслили и усилили их. Наша задача заключалась в том, чтобы вдохнуть в них новую жизнь, добавив уникальности, динамики и создав вокруг них целостную, гибкую визуальную экосистему, которая компенсировала заданные ограничения и вывела восприятие бренда на новый уровень. Именно такой — аналитичный, итерационный и адаптивный — подход позволяет создавать айдентику, которая не просто красива, но и решает конкретные бизнес-задачи, эффективно работая в реальных условиях.
Вдохнули цвет
Цвет задаёт настроение, влияет на восприятие бренда и делает пользовательский опыт приятнее. Мы подобрали воздушную цифровую палитру, которая гармонично сочетается в любых комбинациях, поддерживая современный и технологичный образ платформы, а также подчеркивает легкость взаимодействия с платформой.
Цветовая палитра
Создали 3D-иллюстрации, которые можно сжать
Мы создали набор сгенерированных 3D-иллюстраций, которые удобно собирать в композиции. Также разработали инструкцию для создания промо-материалов, чтобы клиент мог самостоятельно пополнять коллекцию новыми формами и фактурами, обеспечивая долгосрочное развитие визуального языка.
Креативные истории
Мерч: фирменный стиль за пределами экрана
InAppStory решили сохранять контакт со своей аудиторией в том числе за пределами онлайн-пространства. Поэтому мы создали линейку стильного мерча, основанного на типографике. Фирменный копирайт дополнен лаконичными элементами логотипа и визуальными элементами, что позволяет перенести ценности бренда в физический мир.
Почему это сработало?
Мы подошли к задаче как к бизнес-проекту, а не просто дизайнерской задаче. Учитывали ограничения заказчика, сосредоточились на ключевых метриках (узнаваемость, масштабируемость, вовлеченность) и создали систему, которая работает на бизнес-цели, а не просто выглядит красиво.
