Цифровая ёлка для Альфа-Банка
Под Новый Год 2024 к нам обратился Альфа-Банк с идеей сделать мини-игру для пользователей. Основной задачей от бизнеса было повысить частоту возвращения пользователей в приложение банка.
Повышаем Retention rate
В предновогодней суете к нам обратился Альфа-Банк с интересным праздничным проектом. Нужно было повысить частоту возвращения пользователей в приложение банка. Для этого решили разработать увлекательную мини-игру, через которую банк мог бы показать клиентам их итоги года, подарить подарки и показать специальные предложения — всё в нативном и даже уютном формате. А что может быть уютнее, чем наряжание ёлки? Вот и мы решили, что это идеальный формат, и принялись разрабатывать комплексный дизайн мини-игры.
Игра, чтобы клиенты активнее пользовались онлайн-банком
У мини-игры был довольно простой функционал. Все действия пользователя внутри приложения составляли игровой баланс: траты по карте, оплата ЖКУ в мобильном приложении, рекомендации карт друзьям по реферальной программе. Всё это в конечном итоге влияло на игровой результат и конвертировалось в коллекционные игрушки, которые пользователь мог разместить на бесконечной ёлке Альфа-Банка и поделиться своими результатами в социальных сетях.
Визуал: от традиции к эксперименту
Изначально команда Альфы хотела всколыхнуть струны ностальгии в душах пользователей и воссоздать популярные старые игрушки, которые, наверняка, ещё хранятся на антресолях у многих пользователей. Но, когда были нарисованы первые макеты, мы совместно решили осовременить концепцию. Не сильно отступая от прототипов, мы стали дополнять дизайн игрушек яркими цветами и неожиданными текстурами. Пушистая звёздочка, фарфоровый бутерброд с икрой, надувная змейка — всё это одновременно отсылало к прошлому и имело под собой яркие актуальные метафоры.
Как мы работали: новогодний цех
Разработка цифровых ёлочных игрушек мало отличалась от работы реального цеха. У нас было 3 линии производства. На первой мы собирали метафоры и относили их на согласование команде Альфа-Банка. Одобренные метафоры отправлялись на вторую линию, где становились 2Д-скетчами, после чего также проходили контроль качества от нашего клиента. Только утверждённые эскизы попадали в работу к 3Д-художникам, которые отрисовывали уже итоговые варианты — яркие, сочные, практически осязаемые.
Какая ёлка нужна таким игрушкам
Ёлку мы тоже «растили» сами. Экспериментировали с графикой: от самой примитивной до реалистичной, которая бы хорошо оттеняла наши фантазийные игрушки своими пушистыми лапами.
Смелый дизайн в пределах фирстиля
Мы старались не слишком отрываться от фирменного стиля Альфа-Банка. В помощь нам пришли бренд-буки, из которых мы взяли основные цвета. А весь UI мы разработали исключительно в стиле банка, чтобы квест не превратился для пользователя в «Новогодние приключения Маши и Вити».
Реальные результаты в сказочном оформлении
В итоге у нас получилась яркая и красочная игра, в процессе которой пользователь открывал игрушки и получал новогодние поздравления, видел свои итоги за прошедший год и персонализированные предложения, а также активно пользовался мобильным приложением и Альфа-Онлайн. Чтобы открыть новые игрушки и получить дополнительные ходы, игроки выполняли задания: оплачивали ЖКУ через виджет Альфы, подключались к зарплатному проекту, открывали самозанятость или бизнес-счёт. А банк получил классную статистику и удовольствие от процесса совместной работы.
Ещё проекты
Следующий проект
Молодёжный портал «Вертикаль»
Сделали под ключ яркий портал для Управления молодёжной политики Воронежской области. Там активная молодёжь может найти актуальные мероприятия, принять участие в конкурсах и фестивалях и узнать новое о городе и его жизни. На первый взгляд и не скажешь, что это официальный проект.
