мем с корги.png

Все хотят быть в тренде — люди, бизнесы, крупные компании. Хочется быть одновременно на хайпе, а еще на чилле и расслабоне. Но вот это пребывание в моменте может очень лихо сыграть с бизнесом и привести к потере себя. Чтобы этого избежать, мы в своей работе используем форкастинг (future-casting) — не просто прогнозирование, а целостный подход к проектированию, который позволяет создавать решения, актуальные сегодня, завтра и в обозримом будущем. Рассказываем, как форкастинг помогает нам создавать по-настоящему устойчивые и эффективные проекты.

<h3>Что такое этот ваш форкастинг?</h3>

<p>Если говорить своими словами, форкастинг&nbsp;&mdash; это целеориентированный подход к&nbsp;проектированию чего&nbsp;угодно: цифровых продуктов, сервисов, процессов или бизнес-моделей. Его главная цель&nbsp;&mdash; не&nbsp;угадать сиюминутный тренд, а&nbsp;найти и&nbsp;заложить в&nbsp;основу проекта нечто &laquo;вечное&raquo;&nbsp;&mdash; фундаментальные принципы и&nbsp;ценности, которые будут важны для людей всегда.</p>

<p>В&nbsp;отличие от&nbsp;классического прогнозирования, который пытается предсказать ситуативные изменения, наш&nbsp;подход скорее напоминает &laquo;эверкастинг&raquo; (ever-casting)&nbsp;&mdash; стремление к&nbsp;созданию решений со&nbsp;сроком жизни, как у&nbsp;Дракулы. Мы&nbsp;проектируем не&nbsp;под задачи, которые есть сегодня, а&nbsp;под цели, которые будут у&nbsp;людей завтра и&nbsp;послезавтра. В&nbsp;результате получаются продукты, архитектурно готовые к&nbsp;масштабированию и&nbsp;адаптации.</p>

<img src="/uploads/vc_1_707ab7cfdf.png">

<h3>Если так можно, то почему так не делают?</h3>
<p>Потому что страшно. Бизнес хоть и состоит из риска, но по своей природе никакая компания не любит рисковать. Организации предпочитают сидеть в своем родном болотце, нередко «вставляя палки в колеса» собственному прогрессу. Такой подход — тупиковый. Это не стратегия, а ее иллюзия.</p>

<p>А&nbsp;мы&nbsp;перешагнули инстинкт самосохранения, но&nbsp;сохранили осмотрительность, и&nbsp;активно транслируем этот&nbsp;подход нашим клиентам. Да, это требует готовности пожертвовать сиюминутным комфортом и&nbsp;пойти на&nbsp;осознанный риск. Но&nbsp;именно такая ставка дает бизнесу решающие преимущества:</p>
<ul>
  <li>Шанс занять лидирующую позицию и&nbsp;задать новый отраслевой стандарт, который остальным придется догонять.</li>
  <li>Создать продукт с&nbsp;долгосрочной актуальностью, который будет работать и&nbsp;приносить пользу годами, а&nbsp;не&nbsp;до&nbsp;следующего квартального отчета.</li>
</ul>

<p>В&nbsp;результате нашего подхода получаются продукты, архитектурно готовые к&nbsp;масштабированию и&nbsp;адаптации, чья&nbsp;суть остается неизменной и&nbsp;актуальной годами. Это инвестиция в&nbsp;будущее, которая начинается с&nbsp;решения не&nbsp;бояться его.</p>

<h3>И&nbsp;как это применять?</h3>
<p>Форкастинг&nbsp;&mdash; это в&nbsp;первую очередь майндсет, идеология, которую компания может взять на&nbsp;вооружение. Он&nbsp;применим к&nbsp;любой деятельности, где есть запрос на&nbsp;создание чего-то долговечного.</p>

<p>Наша методология строится на&nbsp;трех ключевых этапах:</p>
<ul>
  <li>Глубинное исследование
Это главное звено. Мы&nbsp;задаемся вопросами: ради кого и&nbsp;ради чего мы&nbsp;создаем продукт? Какие&nbsp;глубинные цели и&nbsp;потребности стоят за&nbsp;запросом клиента? Как наше решение изменит жизнь пользователей и&nbsp;их&nbsp;мир? Мы&nbsp;ищем не&nbsp;ответ на&nbsp;вопрос &laquo;Что модно?&raquo;, а&nbsp;ответ на&nbsp;вопрос &laquo;Что ценно?&raquo;.
</li>
  <li>Проектирование 
 На&nbsp;основе выявленных &laquo;вечных&raquo; ценностей мы&nbsp;проектируем решение, которое наилучшим образом соответствует поставленной цели. Мы&nbsp;создаем не&nbsp;&laquo;кирпичи&raquo; (отдельные элементы), а&nbsp;&laquo;здание&raquo;&nbsp;&mdash; целостную систему, готовую к&nbsp;использованию и&nbsp;развитию.</li>
  <li>Реализация
Мы&nbsp;воплощаем проект в&nbsp;жизнь, учитывая все технические и&nbsp;бизнес-ограничения, но&nbsp;не&nbsp;отклоняясь от&nbsp;фундаментальных принципов, заложенных на&nbsp;первых двух этапах.</li>
</ul>

<img src="/uploads/vc_2_eb5653d378.png">

<h3>&laquo;Флатика&raquo;&nbsp;&mdash; как мы&nbsp;использовали форкастинг для ребрендинга легендарной платформы</h3>
<p>&laquo;Флатика&raquo;&nbsp;&mdash; новое имя известной многим платформы Houzz. Это уникальное цифровое пространство, построенное полностью вокруг дома: на&nbsp;площадке можно найти идеи и&nbsp;вдохновение для ремонта, найти специалистов (дизайнеров или строителей) или клиентов, которые только собираются делать ремонт или&nbsp;строить свой дом.</p>

<img src="/uploads/vc_3_b9ec89dd46.png">

<p>Перед нами стояла задача не&nbsp;просто &laquo;переодеть&raquo; существующий бренд, а&nbsp;создать новую идентичность, которая будет актуальна сегодня, завтра и&nbsp;через годы, несмотря на&nbsp;меняющиеся тренды в&nbsp;дизайне и&nbsp;поведении пользователей.</p>

<h3>Выявление &laquo;вечного&raquo; ядра</h3>
<p>Вместо того чтобы ориентироваться на&nbsp;сиюминутные тренды в&nbsp;визуале, мы&nbsp;начали с&nbsp;глубокого исследования. Мы&nbsp;обнаружили, что сила платформы&nbsp;&mdash; не&nbsp;только в&nbsp;функциях, а&nbsp;в&nbsp;сообществе. Благодаря платформе люди могли общаться, делиться реальным опытом, находить проверенных специалистов и&nbsp;вдохновляться идеями друг друга. Ведь зачастую, когда сталкиваешься с&nbsp;ремонтом, этот процесс затрагивает все сферы жизни и&nbsp;становится основной темой для разговоров: хочется делиться своими мыслями, рассказывать об&nbsp;узоре плитки или цвете обоев. Но&nbsp;зачастую люди, непогруженные в&nbsp;этот процесс или слушавшие &laquo;ремонтные истории&raquo; много раз, устают или не&nbsp;могут поддержать беседу. А&nbsp;вот заинтересованное сообщество, объединенное одной темой&nbsp;&mdash; может. Это и&nbsp;стало тем &laquo;вечным&raquo; ядром&nbsp;&mdash; ценность живого человеческого общения вокруг дома и&nbsp;ремонта.</p>

<img src="/uploads/vc_4_981d9a646e.png">

<h3>Создание гибкой системы, а&nbsp;не&nbsp;статичной картинки</h3>
<p>Мы&nbsp;сознательно отказались от&nbsp;создания жесткого, неизменного глянцевого образа. Вместо этого мы&nbsp;построили живую, развивающуюся систему:</p>
<ul>
  <li>Логотип-метафора: Финальный логотип&nbsp;&mdash; это дом, собранный из&nbsp;элементов, напоминающих сообщения в&nbsp;чате. Это прямое воплощение идеи сообщества: дом рождается из&nbsp;общения и&nbsp;совместных усилий.</li>
  <img src="/uploads/vc_6_bee0922cb6.png">
  <li>Живая цветовая палитра: Мы&nbsp;сохранили наследие бренда (фирменный зеленый), но&nbsp;добавили широкую и&nbsp;гибкую палитру. Она может меняться и&nbsp;расширяться со&nbsp;временем&nbsp;&mdash; например, чтобы поддерживать новый &laquo;цвет года&raquo; в&nbsp;дизайне, не&nbsp;теряя при этом узнаваемости.</li>
  <li>Аутентичность вместо глянца: В&nbsp;основе визуальной коммуникации&nbsp;&mdash; только живые, реальные фотографии реальных интерьеров, садов, рабочих процессов. Ни&nbsp;одной фотографии или материала с&nbsp;использованием ИИ. Каждый ремонт из&nbsp;галереи проекта реализован, а&nbsp;значит эти обои можно купить в&nbsp;Екатеринбурге и&nbsp;такой светильник&nbsp;&mdash; привезти в&nbsp;Тюмень. Это важное решение для&nbsp;бренда, ведь искренность и&nbsp;доверие не&nbsp;выйдут из&nbsp;моды.</li>
</ul>

<h3>Результат: бренд, готовый к&nbsp;будущему</h3>
<p>Мы&nbsp;решили не&nbsp;ограничивать проект набором крутых прикольных фич, которые будут вызывать моментальное &laquo;вау&raquo;. Вместо этого мы&nbsp;создали идеологию и&nbsp;гибкий инструментарий, который позволяет бренду оставаться современным и&nbsp;человечным, что&nbsp;бы ни&nbsp;происходило на&nbsp;рынке.</p>

<img src="/uploads/vc_7_62411395ed.png">

<p>&laquo;Флатика&raquo; теперь может легко адаптироваться к&nbsp;новым трендам, форматам и&nbsp;аудиториям, потому что её&nbsp;фундамент&nbsp;&mdash; это не&nbsp;визуальный тренд, а&nbsp;вечные ценности: сообщество, участие, искренность, дом.</p>

<p>Это и&nbsp;есть суть форкастинга: строить не&nbsp;под сегодняшний запрос, а&nbsp;под ту&nbsp;правду о&nbsp;людях, которая останется с&nbsp;ними навсегда.</p>

Иваницкая Александра

Бриф сам себя не заполнит

hello@mish.design

Москва

Нижний Новгород